发布时间:2024-08-11 22:15:07 来源:j9九游会老哥俱乐部交流品牌中心
中国电竞20年ღ★✿★◈,从游戏到竞技ღ★✿★◈,从竞技到产业ღ★✿★◈,已呈星火燎原之势ღ★✿★◈。成熟的赛事体系ღ★✿★◈,庞大的受众ღ★✿★◈,密集的政策出台ღ★✿★◈,联动传统行业疼插30分钟一卡二卡三卡四卡ღ★✿★◈、文化破圈ღ★✿★◈,让电竞成为影响一代人的新兴文化符号ღ★✿★◈。
风物长宜放眼量ღ★✿★◈。电竞营销ღ★✿★◈、流量变现j9九游会官方登录ღ★✿★◈、“电竞+”经济ღ★✿★◈、电竞教育疼插30分钟一卡二卡三卡四卡ღ★✿★◈、专业人才培养……带着问题与思考ღ★✿★◈,深圳晚报独家对线后”电竞人章杨ღ★✿★◈,他是广东省人人体育文化有限公司董事长ღ★✿★◈、GK电子竞技俱乐部创始人ღ★✿★◈。
2016年创立的人人体育以GK电竞俱乐部为核心资产ღ★✿★◈,同时ღ★✿★◈,他们打出一套线上内容服务+线下空间组合拳ღ★✿★◈,依托于“电竞+”经济ღ★✿★◈,产业布局已形成闭环ღ★✿★◈。
2021年3月ღ★✿★◈,艺人黄子韬以合作人ღ★✿★◈、联席CEO的身份加入GK电竞俱乐部ღ★✿★◈。明星老板的光环ღ★✿★◈,让人人体育与GK电竞俱乐部名声大噪ღ★✿★◈。
“黄子韬的加盟ღ★✿★◈,是电竞圈ღ★✿★◈、娱乐圈相互破圈的一个佐证ღ★✿★◈。黄子韬给俱乐部带来了可观的流量支撑ღ★✿★◈,GK战队的粉丝与他的粉丝有一定的融合ღ★✿★◈。线下GK战队的比赛ღ★✿★◈,总能看到不少粉丝是带着黄子韬周边入场的ღ★✿★◈。”章杨说ღ★✿★◈,“这一年多ღ★✿★◈,GK的运营团队会向黄子韬的团队进行学习ღ★✿★◈,制作更受市场欢迎的内容疼插30分钟一卡二卡三卡四卡ღ★✿★◈,在流量变现上找到新的发力点ღ★✿★◈。”
黄子韬的到来无疑加速人人体育ღ★✿★◈、GK俱乐部在电竞营销ღ★✿★◈、流量变现上的进程ღ★✿★◈。关于如何放大电竞行业的流量价值ღ★✿★◈,做好电竞营销ღ★✿★◈,将其变现ღ★✿★◈,为商业赋能ღ★✿★◈,为消费赋能ღ★✿★◈,章杨做了诸多思考ღ★✿★◈。
电竞行业整体态势向好ღ★✿★◈,电竞流量变现的难度疼插30分钟一卡二卡三卡四卡ღ★✿★◈、成本在逐步降低ღ★✿★◈。赛场内的优秀战绩会为赛场外商业价值的开发打下坚实基础ღ★✿★◈,但依托电竞俱乐部谋求流量变现ღ★✿★◈,受队伍成绩ღ★✿★◈、明星选手状态影响较大ღ★✿★◈,难以形成系统ღ★✿★◈、可持续的模式ღ★✿★◈。章杨说ღ★✿★◈:“电竞流量想要可持续变现ღ★✿★◈,必须把握用户的消费习惯ღ★✿★◈、形态ღ★✿★◈,与传统消费场景ღ★✿★◈、线上合作ღ★✿★◈、线下空间结合ღ★✿★◈,跨圈交流ღ★✿★◈,线上+线下双重场景ღ★✿★◈,让电竞不局限于赛场ღ★✿★◈,拓展‘电竞+’经济ღ★✿★◈。”
章杨表示ღ★✿★◈,电竞用户主要集中于Z世代(1995-2009年间出生的一代人)ღ★✿★◈,他们平时会在什么地方消费?喜欢的数字品牌是什么?如何用电竞的流量去赋能场景ღ★✿★◈、品牌?电竞酒店ღ★✿★◈、电竞咖啡ღ★✿★◈、电竞餐厅ღ★✿★◈、电竞剧场等ღ★✿★◈,这些属于电竞用户的线下互动空间ღ★✿★◈,是细分路径的融合ღ★✿★◈,满足了用户社交与娱乐的多重需求ღ★✿★◈,让流量成为实在的消费ღ★✿★◈,让电竞从“流量高地”走向“价值高地”ღ★✿★◈。
章杨以人人体育旗下的电竞酒店Buff举例——三星级酒店的投入ღ★✿★◈,五星级酒店的回报ღ★✿★◈。他说ღ★✿★◈:“电竞+酒店虽不新鲜ღ★✿★◈,但非常实用ღ★✿★◈。2022年4月ღ★✿★◈,即使受疫情影响ღ★✿★◈,Buff电竞酒店入住率也将近90%ღ★✿★◈,爆满是常态ღ★✿★◈。不仅在于酒店自身的优质条件ღ★✿★◈,也在于与腾讯游戏人生这个平台的战略合作伙伴关系ღ★✿★◈,拥有大量游戏特权ღ★✿★◈;在于与携程旅行的合作ღ★✿★◈,充足的流量支持ღ★✿★◈。”
章杨表示ღ★✿★◈,电商是电竞流量变现另一条重要的赛道ღ★✿★◈,盈利空间非常棒ღ★✿★◈。相近的用户群体ღ★✿★◈,相近的定位ღ★✿★◈,这是一个1+1>2的组合ღ★✿★◈,潜能得以被更充足释放ღ★✿★◈。“就人人体育目前电竞相关的直播带货数据来看ღ★✿★◈,盈利是非常可观的ღ★✿★◈。此外ღ★✿★◈,国潮文化ღ★✿★◈、红色文化等ღ★✿★◈,电竞同样做到有机结合ღ★✿★◈、文化共赢ღ★✿★◈,讲好人文故事ღ★✿★◈,传递正向价值ღ★✿★◈。”
在电竞产业快速扩张的背景下ღ★✿★◈,北京大学ღ★✿★◈、浙江大学ღ★✿★◈、中国传媒大学等多所高校开设电竞相关专业和课程ღ★✿★◈。2021年夏天ღ★✿★◈,国内迎来首批电竞专业的本科毕业生ღ★✿★◈,“电竞人才缺口50万”的话题被广泛讨论ღ★✿★◈。据央视财经报道ღ★✿★◈,2022年中国电竞市场规模将突破1800亿元ღ★✿★◈,用户规模达到4.18亿人ღ★✿★◈。
电竞产业链可以分为上中下游ღ★✿★◈,上游指的是电竞游戏研发ღ★✿★◈,中游是赛事组织ღ★✿★◈、运营ღ★✿★◈,下游是电子竞技员j9九游会官方登录ღ★✿★◈、电子竞技运营师ღ★✿★◈,包括选手j9九游会官方登录ღ★✿★◈、教练ღ★✿★◈、主播等ღ★✿★◈。章杨表示ღ★✿★◈:“我们希望高校可以培养出与行业结合紧密的毕业生ღ★✿★◈,但就目前国内电竞专业教育而言ღ★✿★◈,存在不少问题——师资力量不足ღ★✿★◈,专业培养针对性不强ღ★✿★◈,行业规范标准ღ★✿★◈、人才认证体系仍未明晰ღ★✿★◈。”
“电竞人口缺口虽大ღ★✿★◈,但想要招聘到高素质的专业人才并非易事ღ★✿★◈。以招聘视频剪辑师为例ღ★✿★◈,我们倾向于从高校电影制作ღ★✿★◈、数字媒体ღ★✿★◈、视觉传达类专业中挑选具有电竞基因的人才ღ★✿★◈,再进行培养ღ★✿★◈。我将其称之为‘内训’ღ★✿★◈。从事电竞视频剪辑的人员ღ★✿★◈,必须具备一定的电竞认知ღ★✿★◈、游戏理解ღ★✿★◈,否则无法供给优质产品ღ★✿★◈。”
章杨感慨道ღ★✿★◈,就现阶段而言ღ★✿★◈,电竞仍存在社会认可度较低的现实问题ღ★✿★◈,在不少家长眼中ღ★✿★◈,电竞人才与电竞选手ღ★✿★◈、学电竞专业与学打游戏是画等号的ღ★✿★◈。
“所以我这些年来ღ★✿★◈,一直在提倡绿色电竞教育ღ★✿★◈,也做了一些尝试ღ★✿★◈。面向渴望成为电竞选手的孩子ღ★✿★◈,有一套电竞天赋测试系统ღ★✿★◈,亲子共同参与ღ★✿★◈,分析是否具备成为电竞职业选手的可能ღ★✿★◈,引导孩子走上正确的路ღ★✿★◈;面向家长时ღ★✿★◈,我们鼓励亲子间相互理解ღ★✿★◈,明白无论是电竞ღ★✿★◈,还是篮球ღ★✿★◈、足球等体育运动ღ★✿★◈,都是游戏ღ★✿★◈,不是洪水猛兽ღ★✿★◈,从而有效疏通ღ★✿★◈。”
电竞产业发展并非一蹴而就ღ★✿★◈,电竞教育同样如此j9九游会官方登录ღ★✿★◈。章杨说ღ★✿★◈:“全社会对待电竞需要有理性的认知与成熟的心态ღ★✿★◈,电竞产业ღ★✿★◈、电竞教育才能健康发展ღ★✿★◈。”
几年前ღ★✿★◈,粤港澳大湾区在游戏研发ღ★✿★◈、电竞外设之外并无显著优势ღ★✿★◈。随着广州ღ★✿★◈、深圳ღ★✿★◈、佛山ღ★✿★◈、惠州等地电竞产业扶持政策相继出台ღ★✿★◈,粤港澳大湾区在保持研发优势的前提下ღ★✿★◈,围绕广州ღ★✿★◈、深圳布局电竞上中下游产业链ღ★✿★◈。以电竞职业俱乐部为例ღ★✿★◈,目前粤港澳大湾区拥有广州TTღ★✿★◈、深圳V5ღ★✿★◈、深圳DYGღ★✿★◈、深圳STEღ★✿★◈、佛山GKღ★✿★◈、东莞ACT等多家征战国内三大头部联赛的电竞俱乐部ღ★✿★◈。
“粤港澳大湾区经济ღ★✿★◈、科技ღ★✿★◈、城市文化底蕴深厚ღ★✿★◈,电竞产业自然具备十足的想象空间ღ★✿★◈,尤其是文化的碰撞与结合疼插30分钟一卡二卡三卡四卡ღ★✿★◈。这也是人人体育立足大湾区发展的原因ღ★✿★◈。”章杨说ღ★✿★◈。
章杨认为疼插30分钟一卡二卡三卡四卡ღ★✿★◈,深圳作为大湾区的核心引擎ღ★✿★◈,金融服务ღ★✿★◈、科技创新是“金字招牌”ღ★✿★◈,常住人口平均年龄仅32.5岁ღ★✿★◈,完全有能力探索一条全新的发展赛道ღ★✿★◈。
“深圳先行示范区建设全面铺开ღ★✿★◈、纵深推进ღ★✿★◈,先行示范作用逐步彰显ღ★✿★◈。作为电竞从业者ღ★✿★◈,我非常希望看到在相关主管部门的领导j9九游会官方登录ღ★✿★◈、指导下ღ★✿★◈,深圳电竞可以突破现有产业框架ღ★✿★◈,与更多行业进行价值ღ★✿★◈、流量交换ღ★✿★◈,同时在电竞人才培养ღ★✿★◈、行业标准建立等方面积极探索ღ★✿★◈,推动粤港澳大湾区乃至全国电竞产业标准化ღ★✿★◈、职业化ღ★✿★◈、规范化ღ★✿★◈。”J9九游(中国)真人游戏第一品牌糖水生意ღ★✿★◈。j9九游会官网ღ★✿★◈。